國際行銷 大師曾說：“世界上任何一種產品都可 以在一夜之間被模倣出來，惟一不能模倣的就是品牌”。
設計單位的品牌是在市場競爭中所展現自身的內在品質、技 術優勢、人力資源、客戶服務、資源配置等企業核心競爭力的綜合外在表現，是形成企業可持續增長的動力源泉。在設計產品 同質化的時代，品牌競爭力成為最不可忽視的決定性力量，是讓設計單位擁有區別於其他競爭對手的獨特力量，使其在各自的行業領域或專業領域保持獨樹一幟。
冰山理論 : 指人的人 格就像海面上的冰山一樣，露出來的僅僅有意識的層面，而剩下的絕大部分是處於無意識層面的部分，而這絕大部分在某種程度上決定著人的發展和行為、思想等 等。“
冰山運動”之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。正如我們在品牌管理中所看到的，企業形象和設計作品是所謂的“八分之一”，而企業的戰略定 位、產品市場定位、企業文化、管理理念、資源配置、客戶服務、設計理念等才是支撐其核心內涵的“八分之七”。
品牌管理 的重心則是應該真正關注到 那水下的“八分之七”，因為這一部分才是冰山的基礎和核心，深藏在“水下部分”的才是支撐奠定一個品牌的深厚根基，將品牌最優秀的一面聚到“水上”。“水 下部分”越深厚越強大，顯露在“水上部分”的優點就越多，品牌這座冰山就會變得越來越強大堅固。
其中，最為核心的戰略性工作就是品牌定位。
設計單位在具體開展 品牌建設的過程中，應注意以下四項原則：1.一致性原則,品 牌建設和傳播的內容必須與公司的市場定位、產品定位、客戶定位保持一致，與公司所有的資源和導向保持一致；2.統 一性原則，品牌傳播所採用的方式、風格、色彩等要盡可能要保持統一，使得一些看似零星的活動、宣傳能保持其延續性和統一性，讓客戶能自然感受到是來自同一 家單位；3.目標性原則，設計單位的品牌宣傳與大眾產品不同，品牌傳播的途徑和方式應聚焦特定的目 標受眾群，圍繞其所關注的途徑來開展；4.持續性原則，品牌的傳播和管理是一項系統工程，必須有規 劃有步驟地持續開展，並持續根據設計單位的自身發展階段和行業競爭態勢進行適時優化，持續推廣。
除品牌核心要素外，設計企業的團隊管理、品質管理、資源配置、客戶服務、管理機制等這些更是設計單位品牌管理的重 要保障，是品牌的生命線
http://big5.ce.cn/gate/big5/blog.ce.cn/html/41/221241-354218.html
現代品牌管理理 論研究認為，只有當消費者根據自己的需要、價值觀以及生活方式來選擇與之相適應的品牌時，此時品牌會使消費者產生一種印象（感覺），呵！品牌代表了我！ ——即品牌形象與自我形象一致起來了。
>>該品牌符合他的身份
強有力的品牌能幫助人 （消費者）建立鮮明的自我形象，人們購買不只是因為質量上乘，而是為了塑造自己的形象。
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所以說未來品牌管理的核心與基石就是如何有效地強化品牌與消費者的關系。 一、堅持以顧客資料庫為導向的個別化品牌營銷策略 二、運用整合營銷傳播策略進行品牌營銷 上世紀90年代以來，整合營銷傳播已成為一種最有效的品牌傳播趨勢。其基本主張是要將所有各種溝通工具，如商標廣告直接推廣活動 (DM)、活動營銷(EM)、企業形象(CI)……等一一綜合起來，使目標消費者處在多元化目標一致的信息包圍之中，所謂“多種工具，一個聲音”， 要強化品牌與消費者關系，企業應當在以消費者為中心，在使顧客滿意到顧客忠誠的經營哲學指導下，將個性化營銷與整合營銷傳播策略有機結合 起來應用于實踐。在實際工作中還要注意以下幾點： 第一，品牌策略設計要盡量深入了解消費者心理變化，找到能讓他們動心的地方，即認知他們生活和自我觀念。"just do it" 第二，品牌創建策略中要鼓勵消費者積極介入，這樣品牌關系才會加深。 第三，品牌創建策略需要針對消費者進行細分市場，以求消費者達到共鳴，如果市場細分策略混亂不清的，則品牌從一開始就會產生偏離，失去訴 求點。發展與消費者的深度關系就要制定適合不同市場細分的定位內容。 這三個特點的相對重要性要根據競爭環境而定。如對一個在市場上初露頭角的品牌來說，加強品牌印象是一個重要策略。對成熟品牌無助記憶則能 反映品牌與消費者的關系。如在大超市中的商品，品牌認知度位置就顯得格外重要。因為品牌認知度位置影響沖動性購買。 |
品牌管理師：未來最熱門的職業
“人們收入水平的提高，促使國內市場逐步進入品牌消費時代，挑品質、選品牌、用名牌已經成為越來越多的人日常生活方式的主旋律。企業競爭不僅 要比科技含量，比質量優劣，比服務好壞，更要比品牌知名度、美譽度、聯想度等，品牌成為企業爭奪市場的核心競爭力。”
，品牌管理師 這個新職業的出現，是與經濟社會和科學技術的發展緊密相連，是經濟時代催生的結果。
中國目前只是一個制造業大國，還不是品牌大 國。“有品無牌”的遭遇只能是“品牌加 工廠”的低層次待遇
復合型人才培養較慢，市場營銷、 工商管理、 廣告設計和新聞傳播等相關專業的大學生應積極抓住機遇，適應市場， 參加培訓，為我國的品牌事 業做出貢獻，因此有著良好的就業前景。
http://big5.chinafastener.biz/gb/news/5599.htm
經營品牌的 三種必要能力
◎ 必須要有創新和創造第一的能力。根據“品牌的 原理”，品牌是 消費者的記憶，消費者只能記住第一不能記住第二。世界最高的山峰全世界都知道，第二座山峰呢?幾乎沒有人知道，但它們的海拔相差只有200米。我國第一個 拿到奧運冠軍的是誰?大家都知道是許海峰。第二個是誰呢?沒人記住他。同樣的道理，未來的世界市場沒 有給第二留下任何的位置。你只有做第一，不斷地創新和創造第一，才能在市場立 足。“尋找第一的資源”是恒源祥一貫的追求。比如，在廣告推廣方面，恒源祥是第一個在央視推出5秒時段廣告的企業，而且一打就是15年，從未間斷;在科研 和生產方面，恒源祥購買了世界上最細的羊毛;在品牌五 感研究方面，恒源祥尋找的都是國外最權威的機構;在體育贊助方面，恒源祥在1995年找到了奧運會這個舞臺……總之，在與經營品牌相 關的各個方面，都要使用第一的資源。
◎ 必須要有把有形和無形資產整合放大的能力，即把有形和無形整合起來放大的能力。但是現在絕大多數人的觀念是把構成物質的有形資產認為是自己的財富， 例如廠房、設備。 在我看來，這些不是財富， 而是成本，凡是物質的東西都是成本。那什么是財富呢? 只有當我們建立起了無形資產才是真正意義上的財富。 因此，我迫切希望，我們更多的企業為建立自己真正的財富而 投資，即為建立自己的無形資產、品牌資 產而投資。它是永遠的，它一定會帶來很好的收益。當我們建立起了自己的無形資產和擁有運營無形資產能力的時候，各方有形的資源就可以為我所用。
◎ 必須要有對資本資產和智慧資產運營和變現的能力。知識和智慧資產，是運營無形和有形資產的核心能力，即在把握消費者需求趨勢的基礎上，用我們的智慧創造第 一，并形成我們的無形資產，再用我們的智慧運營無形和有形資產，獲得我們的利潤。目前，不僅很多企業想加入恒源祥聯合體，還有企業想把企業資產無償并入。
http://big5.chinafastener.biz/gb/news/8554.htm
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